Black hat SEO jsou techniky, které se snaží obelstít vyhledávače místo toho, aby budovaly skutečnou hodnotu pro uživatele. Google je umí odhalit a tvrdě za ně penalizuje – od propadu jednotlivých stránek až po vyřazení celého webu z výsledků. Tady je přehled nejčastějších praktik, kterým je lepší se vyhnout.

Nakupování odkazů

Placené zpětné odkazy porušují pravidla Googlu. Ten umí rozpoznat nepřirozené vzorce odkazů a za nákup dokáže penalizovat i celý web. Podezřelé odkazy jde od webu odpojit přes nástroj Disavow.

PBN sítě

Skupina webů vytvořená jen proto, aby se navzájem prolinkovala a uměle si zvedla autoritu. Dnešní algoritmy takové vzorce odhalí velmi snadno.

Odkazy v patičce

Patička se zobrazuje na každé stránce webu. Hromadné komerční odkazy s optimalizovaným anchor textem v ní Google vyhodnotí jako pokus o manipulaci.

Skryté odkazy

Odkaz, který splývá s barvou pozadí, je odsunutý mimo obrazovku přes CSS, má nulovou velikost písma nebo je schovaný do jediného znaku, třeba tečky. Všechno jsou jasná porušení pravidel.

Spam v komentářích

Vkládání odkazů do diskuzí pod cizími články. Nefunguje to a rychle si tím vysloužíš označení za spammera.

Keyword stuffing

Nacpání co největšího množství klíčových slov do textu. Google dnes hledá obsah bohatý na významově související pojmy, ne mechanické opakování – přeplněný text naopak působí podezřele.

Skrytý obsah

Text zneviditelněný barvou nebo odsunutý mimo obrazovku, aby se do stránky vešlo víc klíčových slov. Pozor – obsah schovaný v akordeonech nebo záložkách je v pořádku, pokud je dostupný uživateli i vyhledávači.

Spinning a scraping článků

Přepisování cizího obsahu záměnou synonym a přeházením vět, nebo rovnou jeho automatické kopírování. Snižuje to kvalitu webu a Google to trestá.

AI obsah generovaný ve velkém

Masová produkce textů umělou inteligencí bez lidské kontroly. Google ji považuje za spam – po některých aktualizacích algoritmu takové weby ztratily většinu návštěvnosti. AI jako pomocník je v pohodě, obsah je ale potřeba ověřit a doplnit.

Cloaking

Robotovi se ukáže jiný obsah než reálnému návštěvníkovi. Google přes data z Chromu porovnává, co se uživateli skutečně vykreslí, s tím, co crawluje – odhalení je tak jen otázkou času.

Doorway pages

Stránky ušité na míru konkrétním klíčovým slovům, které návštěvníka ihned přesměrují jinam. Jde o formu cloakingu, někdy označovanou jako bridge nebo gateway pages.

Scraping výsledků a simulace klikání

Roboti, kteří automaticky stahují výsledky vyhledávání nebo klikají na odkazy, aby uměle nafoukli CTR. Obojí je v přímém rozporu s pravidly Googlu.

Spam ve strukturovaných datech

Zneužití schema markupu k vytvoření nafouknutých rich snippetů. Za manuální akci se sice nezhorší pozice webu, ale Google mu odebere z výsledků všechny rich snippety.